2025年，上海影视制作行业迎来新一轮政策调整。上海市电影局与文旅局联合发布的《影视制作高质量发展行动方案（2025-2027）》正式落地，新增了AI生成内容标注、虚拟拍摄标准等关键条款。作为深耕上海文化领域的专业团队，壬煌传媒第一时间研读这些变化，梳理出以下合规要点，助力同行在创作中精准避坑、高效前行。

一、AI生成内容须明确标注，虚拟拍摄迎来标准化

新规要求，所有影视制作中涉及AI生成的画面、台词或音效，必须在片尾或字幕中清晰标注，且标注时长不低于3秒。例如，使用AI生成背景或角色面部替换时，需注明“本片段由AI技术辅助生成”。同时，虚拟拍摄的绿幕颜色、灯光色温等指标被纳入行业推荐标准，上海壬煌文化传媒有限责任公司建议制作团队提前升级摄影棚设备，避免因技术不达标导致后期返工。

2025年起，上海地区影视项目在立项备案时，必须提交区块链存证平台生成的原创性证明。这一规定主要针对剧本、分镜和音乐素材。壬煌传媒在近期一部品牌传播短片的制作中，已提前将脚本和分镜图上传至“上海版权链”平台，不仅缩短了审批周期，还规避了潜在的版权纠纷。合规要点在于：存证时间不能晚于拍摄启动日，且存证文件需保留至项目下线后两年。

三、影视制作中的文化内容审核新增“上海文化”特色条款

新规特别强调，反映上海本土故事的影视作品，需在拍摄前向区级文化部门提交“文化元素使用说明”。例如，涉及石库门、外滩、里弄等场景时，不得出现扭曲历史或误导性呈现。壬煌传媒建议同行在剧本创作阶段就引入文化顾问，确保对上海文化的表达既真实又具传播力。此外，海外发行版本需额外通过“文化输出合规审查”，避免因文化误读引发争议。

• 注意点一： 使用历史建筑实景拍摄前，需获得房管部门与文旅局的双重许可。
• 注意点二： 方言对白超过全片15%时，需配备普通话字幕并标注方言来源。
• 注意点三： 品牌植入场景中，不得出现虚假的“上海老字号”标识。

四、案例：一条品牌传播短片的合规改造

2025年3月，壬煌传媒承接某个国际品牌的上海地标宣传片。最初方案中大量使用AI生成的陆家嘴夜景，且未做标注。根据新规，我们重新调整了结构：保留70%实拍素材，仅用AI补充3秒雨滴特效，并在片尾标注了“AI辅助特效”。同时，将脚本中“石库门旧改”的表述改为“历史街区更新”，以符合上海文化审核要求。最终，该片不仅顺利过审，还因文化真实性获评“优秀品牌传播案例”。

五、合规不是束缚，而是建立信任的捷径

面对2025年的政策新规，上海壬煌文化传媒有限责任公司始终认为，合规是影视制作走向专业化的必由之路。从AI标注到版权存证，再到文化元素审核，每一项要求其实都在帮助创作者建立更透明的制作流程、更可信的品牌传播。在接下来的项目中，我们建议同行建立“合规预检清单”，在开机前就完成所有政策对接。唯有如此，才能让文化创意在规则的土壤中自由生长，真正讲好上海故事。